Olvídese de las cookies: impulse la personalización potente activando datos de primera parte

La versión más nueva de Apple de su sistema operativo iPhone requiere que los usuarios opten por permitir que las aplicaciones rastreen su actividad en la web, mientras que las nuevas funciones en Safari y Mail impiden que las marcas rastreen píxeles o direcciones IP. El navegador Chrome de Google también no admitirá las cookies de terceros mucho más tiempo, aunque el gigante de la búsqueda recientemente llevó su línea de tiempo de jubilación a 2023. No dejes que eso te distraiga del contexto más amplio del momento, instó a un trío de analistas de Forrester en una publicación de blog reciente. Como industria, estamos haciendo la transición de la recopilación y el uso de datos del consumidor opaco hacia un futuro impulsado por elección, transparente y amigable con la privacidad.
Estos cambios están llevando a los expertos a predecir una interrupción total de la publicidad. Abundan términos como la 'muerte de las cookies' o el 'apocalipsis de cookies'. Desde la perspectiva de la marca, la pérdida de cookies les hace sentir que están perdiendo la capacidad de atacar a los clientes, dice Assaf Baciu, cofundador y director de operaciones de Persado. En la mente del mercado, es una pérdida relativamente grande. , mientras Big Tech se prepara para retirar permanentemente la galleta.